SOBH

Cliente: SOBH - Sociedade Orquidófila de Belo Horizonte
Data: Dezembro de 2012
Demanda: Atualização do design da marca, normatização da identidade visual e papelaria básica.

A Sociedade Orquidófila de Belo Horizonte é o maior órgão mineiro (e um dos maiores brasileiros) representante dos amantes das orquídeas. Longeva, a organização conta com mais de cinqüenta anos expondo e cultivando plantas e amizades. Não obstante, a marca de uma sociedade deveria ir além da mera representação do objeto (assim como poderia ser uma marca de um orquidário), intencionando a representação da união que se forma tanto entre orquidófilos quanto entre o orquidófilo e suas orquídeas.

A decisão mais difícil, portanto, foi de factualmente representar a orquídea. Com isso em mente, foram traçadas estratégias gráficas na construção da marca que pudessem deixar nas entrelinhas a ideia de "relações". Cada pétala é construída por cinco partes que se sobrepõem, sugerindo o laço, o fechamento, a dependência pelo todo das partes que o formam.

Outro conceito importante que teve que ser explorado foi a minuciosidade, a delicadeza, mas também a elegância da flor. Todo colecionador de orquídeas é completamente apaixonado com a sua coleção, fazendo com que o ofício se torne uma vaidade pessoal. O modo de construção e apresentação da marca, como uma exsicata (uma representação científica das pétalas de uma flor por inteiro), as curvas finas e as pontas ajudam nessa resolução, bem como as cores dentro da paleta do roxo, denotando nobreza, elegância e bom gosto.

Finalmente, a flor em si que foi escolhida foi a Catilleya Warnerii, uma orquídea nativa de Minas Gerais de enorme riqueza estética. Ela já era parte da marca antiga da SOBH como uma foto e continuou o seu legado na organização em uma representação estilizada.

Todos os outros elementos de identidade visual (tipografia, papelaria) seguem o conceito de organicidade e humanidade. Tanto seres humanos como plantas são orgânicos, são seres vivos, são diferenciados uns dos outros e, portanto, ricos. Curvas e riqueza cromática denotam isso na papelaria e nas tipografias institucionais.

AGM Contabilidade

Cliente: AGM Contabilidade
Data: Julho de 2011
Demanda: Novo design da marca, normatização da identidade visual e papelaria básica.

Um dos meus primeiros trabalhos de identidade visual a circular no mercado, a demanda das profissionais de contabilidade da AGM era simples. Uma vez que elas já utilizavam um cartão feito às pressas e que não proporcionava uma boa leitura, foi oferecido um novo design da marca que já estava em uso, bem como a criação da papelaria básica.

O briefing ressaltou que a maior parte do público da contabilidade era profissional da área média (parcialmente devido à localização do escritório na área hospitalar de Belo Horizonte). Além disso, foi feita uma escolha para se enfatizar a feminilidade, afinal, ambas as profissionais são mulheres.

Para isso adicionou-se uma cor rosa avermelhada à paleta azul que já era utilizada no escritório. Arredondaram-se as formas e fez-se uso extensivo do branco, ajudando a caracterizar limpeza e sugerindo a ideia de transparência, tão necessária na área.

Além disso, o símbolo foi redesenhado para lembrar uma pilha, aludindo às pilhas de documentos, e ao conceito de empilhamento ou contagem.